Kumbanews.com – Dalam satu dekade terakhir, dunia kecantikan tidak lagi hanya dikuasai merek-merek lama. Para selebriti kini ikut merambah industri kosmetik dan berhasil mengubah popularitas global mereka menjadi kekuatan bisnis bernilai miliaran dolar.
Berdasarkan laporan Insider Monkey, berikut daftar 10 brand kosmetik milik artis paling sukses di dunia, diukur berdasarkan jumlah pengikut di media sosial.
10. Kay Beauty – 1,7 juta pengikut
Didirikan tahun 2019, Kay Beauty lahir dari kolaborasi bintang Bollywood Katrina Kaif dengan Nykaa, platform kecantikan terkemuka di India. Brand ini menawarkan produk untuk bibir, mata, wajah, dan kuku sebagai empat kategori utama riasan.
9. Goop – 2 juta pengikut
Aktris Amerika Gwyneth Paltrow meluncurkan Goop pada 2008 sebagai perusahaan gaya hidup dan kesehatan. Mengusung konsep clean beauty, Goop menawarkan produk populer seperti GOOPGENES Clean Nourishing Lip Balm Trio, Tower 28 Mascara, hingga GOOPGLOW Dark Spot Exfoliating Sleep Milk.
8. r.e.m. Beauty
Diluncurkan pada 2022, brand milik Ariana Grande ini cepat menarik perhatian lewat produk andalan seperti lip gloss pelembap, lipstik matte, eyeshadow cair berkilau, dan highlighter popper.
7. Florence by Mills – 3,2 juta pengikut
Aktris muda Millie Bobby Brown mendirikan Florence by Mills pada 2019. Dari lini kecil, kini brand ini menjelma menjadi salah satu yang terlaris di dunia. Produk unggulannya antara lain Plump To It, Eye Candy Eyeshadow Sticks, dan Clear The Way Clarifying Mud Mask.
6. Rhode – 3,7 juta pengikut
Model Hailey Bieber mendirikan Rhode pada 2022 dengan produk awal berupa lip balm, pelembap, dan serum. Tiga best-seller-nya adalah Peptide Lip Treatment, Peptide Glazing Fluid, dan Barrier Restore Cream.
5. Jeffree Star Cosmetics – 5,8 juta pengikut
Didirikan tahun 2013 oleh Jeffree Star, brand ini menawarkan kosmetik, skincare, hingga pewarna kuku. Popularitasnya tetap kuat meski sang pendiri kerap menuai kontroversi.
4. Rare Beauty – 8,4 juta pengikut
Didirikan Selena Gomez pada 2019, Rare Beauty kini bernilai 2 miliar dolar AS. Penjualan liquid blush saja mencatat hampir 70 juta dolar AS. Selain itu, Rare Beauty menghadirkan 48 warna foundation ringan dan 10 lipstik matte lembut.
3. Fenty Beauty – 13,3 juta pengikut
Brand milik Rihanna ini diluncurkan pada 2014 dan menghasilkan pendapatan sekitar 600 juta dolar AS pada 2023. Produk ikoniknya meliputi Pro Filt’r Foundation dengan lebih dari 40 shade, Killawatt Highlighter, dan Gloss Bomb Lip Plumper.
2. Kylie Cosmetics – 25 juta pengikut
Kylie Jenner meluncurkan Kylie Cosmetics pada 2014. Enam tahun kemudian, Coty mengakuisisi 51% saham senilai 600 juta dolar AS. Produk andalannya termasuk Lip Kit Matte & Velvet, Eyeshadow Palette, serta lini skincare Kylie Skin Glow.
1. Huda Beauty – 57,4 juta pengikut
Sejak 2013, Huda Kattan berhasil mengubah blog pribadinya menjadi salah satu brand kecantikan terbesar di dunia. Produk populernya meliputi lipstik cair, palet eyeshadow warna-warni, bulu mata palsu, hingga skincare. Terbaru, ia meluncurkan Blush Filter Liquid Blush dalam lima pilihan warna.
Populer Namun Berhenti: SKKN BY KIM – 5,5 juta pengikut
Pada 2022, Kim Kardashian merilis SKKN BY KIM dengan rangkaian skincare sembilan langkah seharga lebih dari 600 dolar AS. Namun, merek ini resmi tutup pada 29 Juni 2025 setelah hanya bertahan tiga tahun.
Meski sempat mencoba rebranding dengan menambah produk makeup pada 2024, SKKN gagal menyaingi kesuksesan Skims, lini pakaian shapewear milik Kardashian.
Penutupan ini bukan akhir perjalanan bisnis kecantikan Kim. Rumor menyebut ia akan meluncurkan Skims Beauty pada 2026, yang memadukan mode dan kosmetik. Dengan pendapatan Skims mencapai 750 juta dolar AS pada 2023, langkah tersebut diyakini akan menjadi gebrakan besar berikutnya. (**)
